BERT и MUM: Как Google заставляет ИИ понимать контент лучше нас
Привет, друзья. Капитон Першин здесь. 20 лет в маркетинге научили меня главному: если хочешь выиграть в SEO, нужно думать как поисковик. А в 2025 году «думать» для Google — это обрабатывать триллионы запросов через нейросети уровня BERT и MUM. Давайте разберемся, как эти алгоритмы перевернули правила игры и что делать, чтобы ваш контент не просто ранжировался, а разговаривал с искусственным интеллектом.
BERT: Когда поисковик начал читать между строк
Помните 2019 год? Тогда обновление BERT назвали «квантовым скачком» в понимании естественного языка. Но что это значило на практике? Представьте: раньше Google анализировал контент как студент-заочник — выхватывал ключевые слова, игнорируя контекст. BERT стал тем самым отличником, который вникает в нюансы предлогов и местоимений.
Пример из моей практики: до BERT запрос «как приготовить пиццу без дрожжей для микроволновки» мог привести к рецептам с дрожжами или инструкциям для духовки. Алгоритм буквально не понимал, что «без» — критически важное условие. Сейчас же MUM (продвинутый потомок BERT) учитывает даже региональные особенности — например, что в Бразилии «пицца в микроволновке» часто означает использование творога вместо сыра.
MUM: ИИ, который видит сквозь время и форматы
Если BERT был прорывом, то Multitask Unified Model (MUM) — это выход в новое измерение. На тренингах я люблю сравнивать его с Шерлоком Холмсом: система анализирует текст, изображения, видео и даже аудио в 75 языках одновременно, находя связи, неочевидные для человека.
Вот свежий кейс: сайт турагентства с статьей «10 причин посетить Исландию зимой». Раньше робот видел лишь ключевые слова. Сейчас MUM:
- Распознает на фото ледники и северное сияние
- Сопоставляет с видео-отзывами о зимних турах
- Анализирует упоминания вакцин в PDF-отчетах Минздрава Исландии
Результат? Страница начинает ранжироваться по сложным запросам вроде «безопасный зимний отдых с возможностью увидеть Aurora Borealis».
SEO 2025: Правила выживания в эпоху нейросетей
За два десятилетия я выработал три незыблемых правила:
- Контент должен дышать. Попугайское повторение ключевиков умерло с Panda. Сегодня MUM вычисляет неестественные фразы за 0.3 секунды.
- Глубина важнее объема. 5000 символов о «преимуществах керамической плитки» бесполезны без упоминания новейших наноматериалов 2025 года.
- Мультиформатность — новая религия. Инфографика с данными о энергоэффективности плитки + подкаст с дизайнером + 3D-тур производства = идеальный контент-коктейль для MUM.
Ошибки, которые превращают ваш сайт в цифрового изгоя
Недавно аудировал сайт известного косметического бренда. Казалось бы: красивый дизайн, LSI-ключи, модный блог. Но MUM оценил контент ниже среднего. Почему?
- Видеообзоры продуктов были без субтитров — алгоритм не смог распознать речь
- В разделе «Экологичность» не нашлось сертификатов в машиночитаемом формате
- Ответы на вопросы в FAQ дублировали друг друга, создавая «семантический шум»
Вывод: современный SEO — это комплексная гигиена контента на всех уровнях.
Будущее уже здесь: Что ждет нас после MUM?
По данным инсайдеров Google, к 2026 году появится модель, способная:
- Прогнозировать тренды на основе анализа соцсетей и патентных баз
- Генерировать персонализированный контент в реальном времени
- Оценивать эмоциональную окраску текста с точностью 98%
Подготовка к этому будущему начинается сегодня. Первый шаг — перестать писать для роботов и начать создавать контент, который нейросети захотят рекомендовать людям.
P.S. Помните: даже самый продвинутый ИИ пока не умеет смеяться над шутками в статьях. Но если вы добавите крупицу человечности в текст — это заметят и алгоритмы, и живые читатели. Как находить баланс между SEO и душевностью? Об этом — на практических кейсах в МегаПрактикуме. До встречи на финишной прямой топа выдачи!
